多年前互联网浪潮将我们带入数字音乐行业

时间:2020-07-13 14:21:49 作者:自由投
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以下为a股市场多年前互联网浪潮将我们带入数字音乐行业内容:

原标题:四周年品牌焕新,腾讯音乐娱乐集团音乐新基建的无限可能性来源:每日经济新闻
“音乐产业中的每一位从业者,都在改变着音乐被创造、被体验和被分享的方式。对于TME来说,多年前互联网浪潮将我们带入数字音乐行业,我们希望我们先行探索行业的经验可以为同行提供发展的启迪。同时,作为国内首个上市的在线音乐娱乐集团,我们也希望能够向全球音乐市场展现具有中国特色、更多元化的商业模式,为全球音乐产业进阶发展提供参考。”
2020年7月12日,这是腾讯音乐娱乐集团(TME)成立四周年的日子,以上内容来自官方公开信。TME的四年,是中国数字音乐产业发生翻天覆地变化的四年,也是从市场盗版横行到音乐市场正版规范化发展的四年。
自成立之初,一方面,TME倡导内容生态与技术创新,把优质的音视频内容,听歌和社交娱乐的最新体验,听歌识曲、AI推荐等前沿技术,以及多元的音乐文化带给用户;另一方面,TME大力倡导正版化,用户为好内容付费的意愿越来越强。
以TME为代表的音乐流媒体平台在中国崛起,以在线音乐和互动娱乐为基点的创新性商业模式,ToC端连接8亿月活用户,刺激并带动了内容产业上下游的繁荣。多年前互联网浪潮将我们带入数字音乐行业插图

2020年,堪称百年不遇的黑天鹅事件席卷全球,音乐市场也被迫按下暂停键。黑天鹅事件给全世界的企业敲响了警钟,近年来风光无限的LiveNation在遭遇疫情后股价被腰斩。这证明了一个朴素的商业道理:生存危机感与多元化业务对抗风险的重要性。
面对疫情,TME凭借多元化的模式对冲了风险,且股价和市值稳步攀升。自今年3月以来,TME股价累计涨幅高达82.6%。多年前互联网浪潮将我们带入数字音乐行业插图(1)

在国内,如今疫情逐渐趋缓,行业开始重启。对于TME来说,站在四周年的起点,它发布了全新品牌视觉超级符号“THEWINGS无限羽翼”。回顾过去,行动力是雄心的结晶,展望未来,新生产力背景下,亦有承上启下的作用。
01/转型的力量:回顾TME创业四年
四年前,腾讯控股宣布旗下QQ音乐将同中国音乐集团(CMC即海洋音乐)合并,成立腾讯音乐娱乐集团。
四年来,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌既独立发展,又融合协作,新业务也保持了迅猛增长的态势。这让TME在短短四年内,实现持续有序增长,发展成为一艘巨轮,不仅是事实上的中国音乐产业龙头企业,也在赴美IPO之后,大大提升了中国音乐产业的国际知名度与行业影响力。
简单回顾四年来TME的历程,基本上团队在按照四条路径稳步行军:
一、内容正版化。MP3时代,盗版横行让内地音乐产业长期一蹶不振。这十年来,基本上是推动市场版权业务规范化的过程。
数据显示,目前TME拥有4000万首正版曲库,涵盖了三大唱片公司、日韩音乐公司、中国台湾地区顶级华语唱片公司的合作和内地大部分音乐公司的合作。多年前互联网浪潮将我们带入数字音乐行业插图(2)

TME还推出了音乐人扶持计划,吸引了更多具有创作表达力的年轻音乐人入驻,带来更多新增原创音乐内容。
二、市场的付费教育:音乐付费与数字专辑。MP3盗版让一代人觉得音乐就是免费的。培养新一代用户的付费习惯成为TME四年来奋斗的目标。
与国际同行在全球拥有上亿级的付费用户相比,TME在中国市场获取了4270万付费用户,数据增长趋势喜人。在数字专辑方面,从李宇春到周杰伦,从TalyorSwift到BLACKPINK,数字专辑的付费模式已经十分成熟。
三、激发音乐价值:在线音乐与社交娱乐并行。从商业模式来看,TME所建立的数字音乐付费模式,激发音乐内容的消费,其价值已经得到显现。

四年来,TME的国际化投资包括与Spotify交叉持股,战略投资环球音乐与华纳音乐,实现从版权合作到资本层面的全方位深度合作。
内容层面,TME与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐都建立了深度合作的关系,其与环球和华纳的战略投资则夯实了内容竞争力,为进一步释放内容蓝海价值奠定了基础…

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