亏损多年,国美真快乐了谁?

时间:2021-04-07 16:35:05 作者:自由投
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以下为互联网电商亏损多年,国美真快乐了谁?内容:

亏损多年,国美真快乐了谁?

国美零售的财报出来了。

估计大家都很好奇,想看看在黄光裕的带领下,国美是不是真的强了壮了站起来了?

遗憾的是,即使黄光裕出来了,国美零售也并没有一改颓势,2020年依旧是亏损的一年:

财报显示,国美零售2020年全年营收441.19亿元,同比下降25.83%,归母净利润亏损69.94亿元,2019年全年的亏损为25.9亿元,多亏了四十多亿元!

惨不忍睹的数字!

黄老板当时说要在18个月之内让国美崛起,究竟还能不能成了?

01

国美亏损多年,早就成了不争的事实。

从2017年开始,国美的净利润就没有回正过。2017年,国美亏损4.5亿,2018年这个数字为48.47亿,截止2020年年末,国美连续4年亏损了149亿元!

与此相对应的是国美的营收,近四年来连年下滑,有一种完全不可能崛起的势头!

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没有资金回流,国美的负债在2020年达到了史上最高,2020年年末短期负债为233亿,同比增加26.38%,流动负债为529.43亿元,超过了全年总营收。

除此之外,国美的现金流也不够用了,2020年流动资产仅为369.59亿元,现金只有96亿元,资金链岌岌可危。

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国美想要崛起,首先要做的就是将债务还清。

截至2020年年末,国美总负债高达692.27亿元。这种情况下,要想挣大钱,除非行业业绩来个大爆发,真快乐真的变成了全民软件,才有补好窟窿的可能性。

02

要崛起,天时地利人和缺一不可,放在公司身上,行业、大环境和自身发展,都是极为重要的。

那从这三个角度出发分析国美,能有多少可能性成功呢?

首先,从整个行业分析,国美所处的家电零售行业,在2020年是处于下坡路的。

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因为新冠疫情的影响,2020年大消费零售总额同比下降了3.9%,约39万亿元,家电市场整体规模缩减得更多,累计销售7297亿元,同比减少了9.2%。

当然了,为了拉动消费,2021年提出的需求侧改革中,特别提到了家电消费,说明家电零售这个行业,确实迎来了政策利好。

但行业政策好,不代表单个企业就会好,主要还是看企业的竞争力。

其次,线下生意还好做吗?

线下生意在今天,已然成为鸡肋一样的存在。比较大的连锁零售商,必须要有线下门店,但线下门店是否盈利,就不是连锁店能够决定的事情了。

国美选择了拼多多的道路——走下沉,主打三四线城市。

2020年,国美新增1034家县域店,相比2019年翻了番。

互联网时代兴起时,线下门店的获客成本越来越高,甚至有人断言:实体店将消亡。线下门店最重要的就是收支平衡的自我调节。人流量高的地方房租贵,人流量低的地方没有客源,这是所有线下店面临的问题。

实体店除了店铺租金、人力物力,还要有渠道、供应链的良好运转和融合。黄光裕大手一挥决定,2020年,国美要开6000家实体店,从这点看,国美要在钱花光前盈利,可能仍是一步险棋。

第三,国美突围线上的可能性大吗?

2020年,国内线上家电产品零售额为4199亿元,同比增长14.48%,线下渠道家电产品零售额为4134亿元,这意味着线上家电产品零售额首次超过线下!

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线上超过线下,是时代发展的必然性,同时也标志着国美的线上服务,是时候该打下市场了!但现在的家电零售的网络市场上,国美毫无存在感。

国美发力得太晚了!

2020年中国家电行业第三季度报告中,苏宁易购APP的市场份额为23.3%,接下来分别是京东和天猫,市场份额为15.4%和9.7%,而国美的市场份额仅为5.6%。

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2021年,国美APP改名为真快乐。

为了推广这个软件,国美又采取了烧钱的方式,只要下载注册就有福利拿,重点是,这样建立起来的下载数据,究竟有多少真实的呢?

真快乐带来的销量,或许不如国美在拼多多和京东上的自营店。

2020年,国美的体量只有苏宁的20%,更是不到京东的零头。不管是从线下到线上的苏宁,还是从线上到线下的京东,都远比国美有更多机会。

在电商存量时代,再次准备打价格战的国美,差的不止一口气!

03

对国美未来最担忧的,应该还是国美的员工。

2020年,国美的员工费用急剧下降。全体员工(董高除外)工资、薪金及花红为20.5亿,比2019年减少了7.1亿元;员工退休金计划供款约为2.5亿元,同比及减少了59.8%。

2020年全年,国美的员工费用减少了10亿元,而国美也正在优化导购,计划让AI代替真人导购。

这样一来,国美又重新优化了新的方向。但将传统的人工导购换成AI导购,可以成为线下门店的优势吗?

想要快速崛起的国美,未免太急着赶路了。

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